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涂料市场局面诠释中国涂料企业进退两难

发布时间:2021-02-18 21:35:37 阅读: 来源:诱饵盒厂家

这个时代要求品牌要专注于某一领域,成为代表者,盛行于20世纪90年代以来。建筑涂料行业品牌林立,然而真正的有价值的零售品牌却寥寥无几,所谓一线品牌。

现在的社会在不断的进步和科技也在不断的革新,供消费者选购的商品也越来越多,消费者已经拥有无限的选择权,面对市场上琳琅满目的产品,消费者就会产生选择疲劳,而建设品牌就在于占取消费者的心智,成为某个品类或者某种属性的代表。

这个时代要求品牌要专注于某一领域,成为代表者,盛行于20世纪90年代以来。建筑涂料行业品牌林立,然而真正的有价值的零售品牌却寥寥无几,所谓一线品牌,严格意义来讲也就立邦 和多乐士;所谓二线品牌倒是数量众多,如华润 、嘉宝莉 、紫荆花 、大宝 、三棵树 、经典、中华制漆等等;其他所谓三、四线基本上集中在区域品牌。

在沈阳涂料市场,低端产品就更是数不胜数了。面对如此庞杂的涂料品牌,今后涂料市场的走向又将会如何呢·

现今中国涂料市场的发展局面

在欧洲涂料市场,品牌十分单一,几大品牌占据了主要市场,而消费者的认可度也非常高。导致这种现象的原因有两点:一是因为这些享誉世界的品牌拥有同类产品,拥有其他低端品牌无法超越的品质,正是一点,让它们牢牢站据了涂料市场,经过多年的研发与创新,一些品牌逐渐被淘汰,因而形成了现在品牌单一的市场局面。先不品论这样局面的好与坏,就欧洲消费者的购买习惯,就值得我们去借鉴。购买信得过的品牌产品,从消费者的角度来讲,大大降低了购买的风险,对提高使用寿命,从而也是节能环保的体现。

第二个原因是,在欧洲家庭装修一般都是自己完成,也就是所谓的DIY,由于国外劳工少,这种自己装修的方式也就成为了普遍现象。与中国的大量装修劳工相比,略去了劳工推荐涂料产品这个销售过程,所以也抵制了一些涂料市场混乱的销售局面。

再来说中国的涂料市场,中国的涂料市场上,产品的销售渠道,主要有打广告和给油工的回扣(涂料市场众所周知的“潜规则”)两种。这两种销售形式,让一些默默无闻的小品牌出现在了消费者的视线中,通过劳工的口口相传,开辟了一定的市场,当一些享誉世界的大大品牌打入中国市场后,势必会对那些小的涂料产品带来致命的冲击。而随着“山寨”产品的大量出现,一些大的商家品牌对此也是十分无奈。中国现在仍处于发展阶段,一些法律法规还不完善,难免有一些不法商贩钻法律的空子,至此,中国涂料市场出现了品牌杂,质量标准不一的混乱局面的出现。

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