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谷歌在中国的死亡漩涡

发布时间:2021-01-21 15:13:26 阅读: 来源:诱饵盒厂家

近日,解放地区多个Google的Hosts的IP地址失效,直接导致的现象是Google的服务大面积被墙,Google Reader、Gmail都不能访问,业内人士推测应该是国内骨干网的GFW封了Google的IP所致。据说是有一群人要开一个重要的会议,这是例牌动作。但不可忽略的是,谷歌的核心搜索业务,正受到了来自各方的威胁。

上周谷歌的股价下跌了8.45%,结束了公司自七月中旬至10月份连续39%的股价涨幅,谷歌最高曾经摸至774.38美元,一度给投资者更大的幻想。这次的股价波动让我们再一次回顾了谷歌在中国市场的现状:自2010年起,谷歌的搜索引擎业务随着被墙而出现停滞。这直接导致了谷歌搜索的边缘化,将会长期的影响公司的收入。

被投资者忽视的中国搜索市场巨大变革

谷歌的股票自今年六月份以来的飙升超过了互联网指数的涨幅。这波牛市直到10月份才结束,因为大多数投资者忽略了一个重大的变化——做“安全”产品起家的奇虎360在8月中旬杀入搜索市场,随即百度的股价出现跳水,而谷歌在中国市场的份额也进一步下降。

谷歌在中国遭受的多面袭击

然而,在10月19日,谷歌的排名已经下降到第四(4.12%),在一年前公司的份额为7.41%,百度依然第一位但市场份额下降至73.48%,奇虎搜索抢到了9.79%的市场份额。5%是一个市场份额的水位警戒线,谷歌这样的趋势已经在证明它被边缘化了。据CNZZ数据显示,谷歌在中国的7月份的市场份额为5.77%,排在第三位,低于百度的81.54%和搜狗的7.49%。

谷歌与政府的恶劣关系也让公司面临了许多不可预期的障碍。最明显的是收购摩托罗拉移动的案例,虽然Google和摩托罗拉移动都是美国的公司,但因为摩托罗拉移动的主要市场在中国,这个收购还需要得到S政M府的批准。结果谷歌相当难过:首先花掉半年时间取得北京的认可,外加一个条件:提供一个升级的Android系统版本给中国其他的如百度、阿里巴巴这样的公司足够的时间来开发他们自己的智能手机系统。随着中国逐渐变成全世界最大的市场,越来越多的公司加入也在不停的挤压着谷歌的生存空间。

在华的潜在收入损失

目前为止,谷歌和天朝的糟糕关系并没有影响到公司的大收入,因为中国的市场对谷歌的业务影响并不大,但是未来五年中国将很有可能成为今日美国这样的经济规模,谷歌的潜在损失将会是巨大的。这里有3个计算前提:

1.虽然谷歌的业务非常多样,但主要还是来自搜索的广告收入,所以以下将以中国搜索市场为主要的计算对象。

2.中国因为网络普及率及发展的滞后,预计5年后将达到美国今日的搜索市场规模。

3.假设谷歌在2010年没有退出中国市场,2017年后将会占到35%的份额(这一点不过分吧)。

根据eMarketer的的预测,美国的搜索市场份额在2012年底将达到175.8亿美元。基于上面的假设,中国的搜索广告市场在2017年将会达到同样的规模。那么谷歌的潜在损失将会是52.74亿美元((35%-5%)*175.8亿美元)。也就是每股16.12元的损失。以2011年底的5.1的市销率计算,谷歌2017年在中国的潜在损失将达到每股82.2美元。

外界背景

谷歌去年占据了全球移动搜索市场91%的份额,但随着苹果、微软、雅虎的市场争夺,谷歌在智能手机市场上的份额也会受到侵蚀,Android手机的市场份额也会在几年后达到瓶颈。移动搜索的技术也在日益完善,不少应用也开始内建自身的搜索,种种因素都会影响到谷歌的广告收入。

谷歌这个话题,涉及太宽泛的领域,还不是一两句能完事,日后会继续做探讨。

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