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【新闻】重庆家电卖场扩张正欢原平

发布时间:2020-10-18 17:13:57 阅读: 来源:诱饵盒厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp;&nbsp; 随着苏宁杀入南坪,重庆主城5大商圈家电卖场数量首次超过大型百货商场。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>  据统计,解放碑、南坪、杨家坪、沙坪坝和江北五大核心商圈,现有大型百货商场26个;而苏宁入驻南坪后,家电卖场数量达到27家。新世纪百货和几大超市的家电楼层还未计算在内。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  南坪商业形态的变迁正是一个缩影。今年4月份以前,南坪地区的家电卖场不过3家。5个月后,国美第二店、大中电器和苏宁纷纷进入,家电卖场数量增加了一倍。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  在全市范围,今年3月以来的半年时间,家电卖场新开店数已在10家左右,更多的门店还在排队开张。而新选址开张的百货商场只有个别。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  重庆家电卖场的疯狂扩张,又是全国家电市场的一个缩影。商务部数据显示,今年上半年,国美门店数量从去年同期162家增长到309家,增长90.7%;永乐门店从去年同期74家增长到135家,增长82%。如此扩张速度,百货等其它零售业态望尘莫及。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  狂欢后的利润真相 </FONT>

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<P><FONT size=2>  我市几大家电卖场老总承认,与门店数高达90%的扩张增速形成鲜明对比,去年至今,整个重庆家电市场的总份额增长不会超过30%,家电连锁企业的销售收入与扩张速度不成正比。一知名家电连锁门店增长100%,但销售收入只增长32%,另一家规模增长超过80%,销售收入只增长43.1%。单店利润率明显下降,更是家电连锁巨头出现的普遍症状。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  百货是家电前车之鉴? </FONT>

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<P><FONT size=2>  业界更关注的是,家电卖场是否正在走百货的老路。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  昨日接受本报采访时,南坪商圈管委会有关负责人明确表示,南坪家电卖场数量已趋饱和。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  南坪商圈管委会副主任李伟分析,按照政府的规划,南坪商圈大力支持会展、医药和家居三大行业,而家电属于大众化业态,与百货类似。他认为,包括南岸在内的主城其他4大商圈的容量,都不能和解放碑相提并论。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  南岸商圈管理部门已第二次作出类似表态。2003年11月,面对蜂拥而入的百货商场,南岸率先表示,希望大型百货商场慎入,适度控制百货业态在南坪商圈发展。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  果然,此后,金台百货、诺玛特、华联商厦等商场纷纷折戟。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  一家百货商场负责人认为,如今家电卖场的过度火热,和2003年前后百货商场打堆的情景十分类似。在经历了两年的百货商场疯狂扩张后,拉开了重庆百货商场的倒闭狂潮。眼下,还有许多百货商场在惨淡经营。家电卖场的大扩张,弄不好就会步百货后尘。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  卖场扩张正欢厂家苦不堪言 </FONT>

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<P><FONT size=2>  在家电卖场组织的座谈会上,厂家对卖场扩张往往大唱赞歌,而接受本报随机采访的5个品牌重庆负责人,却明确表示坚决反对卖场无限扩张。但没人愿意公开发声,他们再三叮嘱,千万不要出现名字。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  一知名品牌重庆地区营销经理透露,商家每增加一个店,厂家一年增加的人力、展台制作等费用至少4-5万元,相当于150万元销售收入产生的利润。这还不算展位的选位费,按重庆的行情,4平方米左右的展台,选位费少则两三万元,多则十多万元。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  另外,根据行业惯例,新开门店要向生产企业收取进场费,平均每个品牌数千元。一家门店至少有200个品牌,仅此一项,新开一家门店就有100-200万元进账。而连锁企业的投入主要是计算机设备、内外装修等,加起来只有100万元左右。所以业内有种说法:“开新店不会亏钱,甚至立即就会赢利。” </FONT>

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<P><FONT size=2>  店开多了竞争加剧,价格战的老套路成为必然。今年以来,重庆地区家电恶性杀价,甚至在同一系统不同门店之间也开始出现。厂家利润为此大受损失。一知名品牌重庆地区负责人算了一笔账,以往在一家卖场的连锁系统内月销售收入在50-60万元,今年已猛降至10-20万元,单店销售收入大幅下滑。相反,费用却明显加重了。</FONT>

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<P><FONT size=2>  厂家“跳槽” </FONT>

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<P><FONT size=2>  当然,卖场超速扩张并非百弊而无一益。</FONT></P>

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