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血拼圣诞季英国游戏公司Q4广告费用超10亿

发布时间:2020-02-11 07:00:16 阅读: 来源:诱饵盒厂家

对西方游戏公司来说,一年一度的圣诞假期是不容错过的营销季。据媒介企划机构Generation Media发布的最新报告显示,在今年第四季度,英国游戏产业投入营销的总费用达到1.07亿英镑(约合10.37亿元)。其中,电视广告费用与去年相比上升仅50%,数字和互联网营销费用也呈增长趋势。

与之形成对比的是,平面、户外、广播及影院广告费用则比去年有所衰减。

Generation Media在报告中指出,动视、育碧、GAME、索尼、微软和任天堂等传统巨头今年第4季度仍为广告营销行为投入巨资,但与此同时,Supercell、King和Gameloft等移动游戏公司也加大了广告投入力度——这三家公司第四季度总广告费用预计将达到1000万英镑。

“移动游戏上升趋势明显。在2014年,92%英国人都收看过King的一次广告,而Supercell则通过一场足球比赛间歇时间插播广告吗,影响到逾700万名观众。谁也不可能忽视它们在电视屏幕内的存在。” Generation Media分析师乔纳森?钱伯斯(Jonathan Chambers)说。

“有一种论调认为电视收视已死,但在英国,每个成年人平均每天观看电视的时长达到3小时52分钟,其中88%是被用于收看直播。这意味着,游戏公司仍可利用性价比高的方式触及大量电视观众。”

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