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融资困难市场广阔互联网过冬剩者为王

发布时间:2020-02-11 01:10:20 阅读: 来源:诱饵盒厂家

轻松融资、大笔烧钱的日子正在远离互联网公司,它们要么尽快盈利,要么只能倒闭。

最近一封红杉资本给旗下公司的邮件在网上广泛流传,红杉警告创业者要准备好储备过冬“粮食”,三年之内不要指望再融资。

作为全球著名的VC,红杉资本曾投资雅虎、Google等互联网企业,虽然邮件的真实程度有待考证,但是由于金融市场的动荡,靠风投起家的互联网企业大批倒下却是不争的事实。

与此同时,中国网络广告的市场仍在不断上涨。易观国际《中国网络广告市场趋势预测2006-2010》研究表明,2010年中国网络广告市场规模将达到115.63亿元,从2006年到2010年的市场规模年均复合增长率为26.2%。

“有良好盈利模式的互联网才能熬过这个冬天。”华友世纪CEO王秦岱认为,当前形势是 “剩者为王”,当年,新浪、搜狐、网易三家门户网站在2000年泡沫破灭时挺过寒冬,所以活到今天。

只有盈利才能存活

“没收到传说中的这封信啊!”壁虎科技CEO李柳军说,“刚刚董事会上,股东还说如果我们需要的话,会继续投,不过我们可能取消第二轮融资,收缩战线。”

壁虎科技是一家游戏内置广告公司,将广告平台免费内置到网络游戏公司的产品中,并且不需要修改游戏软件。通过与网游分成广告收入,买断网游的广告位两种方式获利,分成和买断的比例分别为7:3。

2008年1月,壁虎科技获得了红杉中国1000万美金的风险投资,“原定今年10月第二次融资,明年IPO上市,现在这些目标都要推迟一两年。”现在李柳军最头疼的问题是缺钱,“如果手里有大笔的钱,就会更激进一些,买断更多的广告经营权。但现在顶多再烧1000万,而且只能烧一年。”

“有丰富广告客户资源的国际大型传媒机构和4A公司是我们理想中的投资人,”李柳军期望把手中拥有的广告位迅速变为现金,“如果没有合适的投资人,只能从公司的内部股东里融资了。”

“两三年内没有盈利的网站几乎不再可能获得融资。”汉能投资董事总经理苏维洲表示,现在是深挖洞、广储钱的时候,风投非常谨慎。

尽快实现盈利是壁虎科技最急切的愿望,停止烧钱、寻找更多的战略资源已迫在眉睫。受宏观经济影响,李柳军之前预测今年游戏内置广告市场会爆发性增长,但现在看来,至少会推迟一年。

目前中国的游戏内置广告还处于萌芽期,而美国市场已经初具规模,据报道,2008年10月,奥巴马竞选阵营除花费100万美元的电视广告之外,支付给游戏内置广告公司Massive一个月的广告费为4.4万美元。

在全球面临经济危机的大背景下,此前一直被看好的视频网站因为商业模式不明显而备受关注。悠视网CEO李竹与壁虎的李柳军拥有同一个股东——红杉中国,他表示,悠视去年已经融资1000万美元,现在的首要任务就是盈利。

有人欢喜有人忧,但市场永远是对的。与李柳军、李竹减少烧钱的策略不同,酷6网CEO李善友打算反其道而行之,继续烧钱,“要为了盈利而烧钱”。

2007年,酷6网获得德丰杰、德同和百度联合投资1000万美元,2008年7月,获得UMC资本、软银的第二轮融资。李善友计划把300G的带宽增加到400G,招揽优质人才和技术,用长期低价的战略帮客户过冬。

作为国内的大型视频分享网站,2007年,酷6网年广告收入高达2500万元,收入比国内其他视频网站的收入总和还要多。

网络广告依旧看好

对视频网等尚未盈利、但又需要大笔投入的互联网公司而言,全球经济环境恶化是件坏事,这意味的企业广告支出的缩减。从事博客广告代理的窦先生对记者抱怨,受金融危机影响,最近博客广告的生意很不好。

“我们在中国已经遥遥领先竞争对手,现在整个经济环境不景气,我们还需要投广告吗?”某家跨国企业的市场推广经理最近对上海知世营销的黄敏尉提出质疑。黄敏尉说:“这是一个最可怕的消息。”类似宝洁等有精打细算传统的客户,在经济环境发生巨变时,会更加谨慎地控制支出。

尼尔森的一项调查显示,今年上半年,美国企业广告开支整体下滑1.4%。美国前十大广告客户的广告开支比去年同期下降5.6%,达77亿美元,其中福特和卡夫降幅最大,分别为31%和10%;最大的广告客户——宝洁公司的开支下降4.3%,降至15.8亿美元。

其中,美国的互联网广告也未能幸免,eMarketer预测,网络广告增长幅度将由去年的25.6%下滑至今年的17.4%。明年的增长速度会更慢,可能为14.5%。

虽然美国的情况正在恶化,但有专家指出,由于盘子小,价格低廉等特性,中国互联网似乎可以独善其身。对于那些已经盈利、手握大笔资金的大型互联网而言,现在正是扩张的大好时机,

易观国际《2008年第3季度中国互联网广告市场季度监测》报告显示,2008年第3季度,网络广告市场规模为33.44亿元,环比增长19.1%。其中,关键字广告为14.64亿元,环比上升19.3%;广告位广告为16.96亿元,环比上升18.9%。

在谷歌亚太区在线销售与运营部主管周文彪看来,广告主在经济低迷时更会选择价格低廉的互联网广告。他认为,中国虽具有全球最多的网民数量,但仅占全部人口的19%,发展的潜力十分巨大。

庞大的网民数量在一定程度上促进了百度、谷歌等搜索引擎的网络广告的收入。专家预计,百度品牌广告收入在2009年将比2008年增长35%,2010年则将增长50%,;根据谷歌今年第三季度财报,谷歌净利润13.5亿美元,同比增长26%,其中网络广告的高增长对谷歌业绩贡献巨大。

最近瑞信发表报告,看好中国网络广告市场,品牌广告市场的领袖仍然是传统门户老大新浪,其次是搜狐,而腾讯将成为两者强有力的竞争者,网易在可预期的时间内会保持稳定增长。

易观国际分析师李智指出,2007年国内网络广告规模只有131亿元,占整个广告行业的10.6%,只能跟美国在2000年到2002年的发展规模相比较。而中国电视广告比重较大,广告主如果需要通过缩减支出“过冬”的话,首当其冲缩减的是电视广告和平面广告的支出,因为广告主的网络广告支出微乎其微。

有数据显示,2007年中央电视台广告收入达到100亿元,而最大的门户网站新浪的广告收入仅18亿元。互联网广告代理公司华扬联众总经理苏同认为,传统媒体的广告反而受到的冲击更大,尤其是明年会表现得更明显。

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