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中国国家地理新媒体CEO发展要打通四屏

发布时间:2021-01-22 08:20:53 阅读: 来源:诱饵盒厂家

6月30日消息,由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办,传媒梦工场承办的2012中国新媒体峰会暨“中国新媒体30强”颁奖盛典在杭州拉开帷幕。网易科技频道作为全程支持门户专题直播报道此次峰会。

《中国国家地理》新媒体CEO才华烨在演讲中称,传统媒体向移动互联网发展,最重要的就是打通四屏,包括了手机屏、终端屏、PC屏等等,打通屏的过程当中,还要统一用户中心。在任何一个屏中做了标注,到任何一个屏中都可以使用。而以内容为王的新媒体平台,需要考虑的除了硬件厂商的预装,还有自身品牌的思考和宣传。

演讲实录

各位下午好,非常高兴有这样的机会跟大家在这里分享和交流。主办方给了十分钟的时间,我希望把这个宝贵的时间里将我分享交流的内容准确的表达出来。各位对于中国国家地理杂志是非常的熟悉了,中国国家地理科学传媒集团来说,有三本杂志,《中国国家地理》,《博物》和《中华遗产》。是科学院主管的一本地理杂志,翻译成了十种外文版本在全球发售。新媒体是未来的接力棒,新媒体如何来做,在这几年的过程当中,有什么经验和感受。在下面的环节里面我一起跟大家分享。

中国国家地理新媒体是分成了几项,一个是中国国家地理网是官网,最为重要的就是精准的用户。在玉树地震的时候,在汶川地震的时候,我们推出了地震专辑,在玉树地震的时候,所有的对外的宣传就落到了新媒体身上,所有的门户网站,所有的报纸都全部的派媒体到一线去做采访。

我们当时最后要做的是推出了地震力度图,还有实时救援地图。当时是有玉树地震报道都有这张实时救援地图,实际上是形成了一张民间的救援。我们发现瞬间的情况,网站可能很快就被挂掉了,我要的是一个精准的用户。这张地图是编辑人员24小时去值班,更所有的合作媒体去合作。

第二份媒体就是手机报,04年的时候,是跟广东移动第一次合作,也是中国移动和中国连通的全网用户。这里分享的是传统媒体,并不是说做新媒体,就是简单意义上把内容搬到新媒体平台上。我们会发现这种形式根本适应不了每天一条彩信、一条新内容的形式来出现。

我们创造了一种新的形式,变成了一种日报的平台。进行所有的原创和更新,每天会有互动,会有固定的栏目,是国内做手机新媒体里面,第一次是推出了向摄影师和写稿人付稿费的平台,包括了内容形式的表现。在一线大城市里面,其实是走下坡路了,对于一些三线城市来讲,这些手机报是有市场的。

这是《行天下》电子杂志,我们比较庆幸在苹果进入到中国前半年我们就已经推出了这份付费的电子杂志,苹果给我们提供了一个新的分帐模式。目前我们的电子杂志,不仅仅是PC在线阅读,也可以通过客户端来阅读,很好的保护了我们的版权。

其实对于一个经营者来说。运装到这个产品里面不是谁都可以看到的,是有价值、有付费的。目前重点发展的是移动客户端的产品。可以看到在苹果的IOS客户端里面,所有的android版本的客户端,目前重点做的是PAD,是重点做预装的合作。比如说买到了三星的这个版本,就可以看到这个预装的版本在里面。包括现在跟联想做的这种方式,都是把我们旗下的所有的媒体产品预装进来。包括了PC的客户端,包括了跟新浪微博和腾讯微博平台,所有的形式我们来做这个方式。

我们做的媒体产品客户端,我们更期望的是未来客户端群的发展,通过打造这种客户端群的业态,获得整个的业态价值的提升。最重要的一个,就是体现中国国家地理价值,就是摄影大师客户端,基于不同的行业、功能和需求,通过这样的一个客户端群,最重要的就是打通四屏。包括了手机屏、终端屏、PC屏等等,打通屏的过程当中,还要统一用户中心。在任何一个屏中做了标注,到任何一个屏中都可以使用。如何把你的用户粘住,这是非常追求的。以内容为王的新媒体平台,一个是硬件厂商的预装,还有自身品牌的思考和宣传。

把读者变为用户,以用户的思路去考虑。免费还是付费不用纠结这个问题了,随着市场的培育,国际化的接轨,付费还是免费真的不是很重要。其实大家一直在业内同行都会关注人才的问题,不如我们全新招募一个新的团队。

实际上有个自身的体验,实际上跟媒体产品的定位是一样的,做一个什么样的杂志和产品,你要去适配一个怎样的屏幕。所有的客户端一定是适合看图片的大的手机,一定是高端人群关注的平台。所有的这些,可能就是小屏幕的,不是目标用户群体的就不做这个适配了。这是我们所得到的一些收获。非常的感谢大家!希望有机会跟大家交流,谢谢!

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