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中国互联网将迎来第二次大战

发布时间:2021-01-22 06:19:20 阅读: 来源:诱饵盒厂家

电商纷纷“暗战” 中小卖家渴望自主经营

“丛林法则”OUT 一家独大局面或将改观

作为中国互联网行业的第一代“老兵”,危机感让张朝阳在向新浪微博发出挑战的同时,也不由得感慨中国互联网市场已经从群雄混战的春秋时期,过渡到了七足鼎立的战国时期:“新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大,现在是终场决战的时候了。中国互联网将迎来第二次大战。”

急切改革的淘宝商城

技术服务年费从6000元上升到3万元至6万元,违约保证金由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等……淘宝商城的新规让众多中小卖家倒抽一口气,这等于直接把他们清出了淘宝商城的大门。

为什么淘宝会如此急切地进行改革?淘宝商城总裁张勇在致商家的公开信中表示,市场要更良性发展,消费者要获得高性价比的商品和服务,商家要从低价低质商品的竞争中走出来,就必须要做出改变。

“事实上,淘宝商城也到了不得不变的时候。打着高服务质量旗号的京东、凡客等B2C网站的兴起,放大了淘宝模式中所暴露出的问题。”郑州厚朴管理咨询有限公司负责人高尔博表示,淘宝2007年的交易额为433亿元,到2010年交易额近4000亿元,增长近10倍。

与此同时,2004年开业的京东商城,交易额一直保持着每年300%的增幅,而易迅网、1号店、好乐买等B2C网站同样在高速成长,都不乏挑战淘宝电商帝国的潜力。在一些品类上,淘宝甚至已不具备优势,因此急切地想提升自身平台上的产品与服务质量。

企业决定自己当家做主

平台式电子商务是一款大家最为熟知的电商形式,其中的平台是建立互联网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境,也是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所,淘宝网、腾讯拍拍网等都是平台式电子商务中颇为大众所熟知的企业。

近年来,加入平台式电子商务的企业越来越多,企业遇到的纠纷也越来越多,其中体现最为突出的就是企业话语权的丧失。企业用户仅能在平台搭建者为其制定的规范下进行日常运营,当这些条件发生各种突发性变故时,没有自主权的企业用户则无法更好地保障自己的利益。

而此次淘宝商城的“10·11事件”,给中小卖家一记当头棒喝,让他们深深感到自主是多么重要。

而身处平台式电子商务中的大卖家,又何尝不受自主权的牵制?淘宝商城卖家陈先生对记者说:“"反淘宝联盟"之所以能操纵"10·11事件",就是因为淘宝商城的拍货流程设计,以及在对买家、卖家的制度平衡设计上,是偏向买家的。”

陈先生告诉记者,一个卖家朋友曾于今年9月份被20多个买家恶意购买过,当时朋友致电淘宝商城的客服,但客服告诉他必须发货,因为根据淘宝商城的规则,就算知道是买家恶意购买,卖家也必须发货。

一位不愿透露姓名的淘宝商城大卖家告诉记者,自从在“10·11事件”中看到不少大卖家被恶意攻击而不得反抗后,她就萌生了开发自助式电子商务的念头,即拥有一个企业自主经营管理的网上“商城”具备自己独立的域名,在线销售企业所有商品,为企业培养忠诚的客户。

随着整个市场的持续发展,依托于大平台的“网店”在企业电商整体构架中的作用将会逐渐从主导变为辅助,而自主“商城”将发挥越来越重要的作用,成为未来电子商务发展的最重要部分。

招商暗战加快B2C行业细化

10月13日,在淘宝商城遭遇阵痛、中小卖家暴动攻击大卖家之时,腾讯商城高调发布招商公告,为“具有其他电商平台运营经验的优秀商户”开设绿色通道并提供亿元营销资源。

而根据腾讯商城的公告,腾讯商城仅收取2万元的保证金,不收取技术服务年费,远远低于淘宝商城3万元~5万元的技术服务年费及5万元~15万元的保证金。由此可见,该事件对行业的影响立竿见影。

当当网也趁机公开安抚商家,承诺收费标准短期不涨。

业内人士形容这场招商暗战犹如名校抢生源一般紧张。

河南财经政法大学教授史璞表示,淘宝商城提高门槛完全可以理解,在这种情况下,处于淘宝集市、淘宝商城中间状态的小型商户必然处于尴尬地位,转向适合他生长的土壤在所难免,B2C行业会加快细化。

“中小企业、商户也应转变观念。”中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平说,以淘宝为代表的电子商务平台的转型已经开始,中小卖家应该意识到中国电商初创时期的粗放、混合发展阶段已经过去。

“从某种意义上说,淘宝"10·11"事件是好事。”胡延平说,谁能服务于这些中小企业,并为其转型提供平台,谁就获得了下一轮电子商务发展的先机,淘宝不做,肯定有其他人来做,同时,那些没有发展潜力或固守原有商业模式的中小卖家将被淘汰出局。

“丛林法则”已经过时?

“中国互联网将迎来第二次大战,我们搜狐确实处在一个不成功便成仁的状态,如果再不爆发就会沉沦,就会被其他巨头吞掉。”张朝阳打了个比喻,“就好像非洲原野的野兽,如果腿瘸了受点伤跑不动或者速度慢点,就抢不到食物或者被其他野兽吃掉,这是丛林法则。”

在他的重造搜狐策略中,微博是必须要振兴的一块儿。但昨日业内专家接受记者受访时则一致表示,新浪微博一家独大的局面短期内不会改变。

新浪河南品牌推广中心总监张廷嘉认为,互联网行业未来的发展趋势是每家互联网企业都有自己独特的定位,专注于某项或几项产品或服务。

这条规则,同样也适用于广大中小网商,目前中小网商们虽然失去了“一夜暴富”的机会,但面对亿万的网购消费者市场,如果能寻找出合理的市场定位和目标市场,也完全可以在层出不穷的细分市场中拥有属于自己的一席之地。

张廷嘉的看法,似乎和腾讯创办人之一马化腾不谋而合,马化腾在新近发表的一篇讨论互联网行业的文章中这样说:“这个新时代,不再信奉传统的弱肉强食般的"丛林法则",它更崇尚的是"天空法则"。所有的人在同一天空下,但生存的维度并不完全重合,麻雀有麻雀的天空,老鹰也有老鹰的天空。决定能否成功、有多大成功的,是自己发现需求、主动创造分享平台的能力。”

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