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中国动漫企业品牌运营策略探讨中

发布时间:2021-01-20 18:16:23 阅读: 来源:诱饵盒厂家

然后,在此基础上创造和设计品牌形象,树立品牌形象,分析市场环境和商业机会,并选择一个进入的点,抢占商机,制定品牌形象市场竞争策略,并制定持久的品牌竞争策略和持久品牌竞争力,这才只是创造品牌的第一步。

二、培育品牌

随着市场经济的发展,人们的需求层次越来越高,对品牌的内涵要求也越来越全面。而现代市场的唯一不变的就是“变化”,企业的品牌竞争,在惨烈的市场竞争环境中举步维艰,如何在变幻莫测的市场中培育“品牌”,并保持“品牌”的知名和领头地位,品牌的市场培育则首当其冲。

在中国的动漫界,对于动漫品牌的运作特性和过程,都还处于探索实践过程中,是“先有品牌,后有动画”?还是“先有动画,后有品牌”?还有待于中国的动漫市场给予合理的答案。就目前中国的动漫企业的成功案例来说,中国动漫大多是在走“先有动画,后有品牌”之路。而纵观欧美和日、韩等动漫发达国家的动漫品牌培育之路,则是先做“品牌”后做动画。

因此,动漫的品牌之路还有待中国的市场给予合理的答案,因为,我个人认为任何一种商业模式,不可能是“唯一”和“不变‘的,也有可能中国的动漫品牌市场,将会结合欧美和日、韩的品牌模式,形成中国特色的中国动漫品牌之路。但有一点是不会变的,既:动漫作品的形象、创意、内容是必需得到受众的认可和接受的,这种程度越高,则”品牌“的知名度越高。

然而,想要做到动漫形象、内容等得到受众高度的认可和接受,决非易事,因为,动漫品牌的市场培育内涵中,还包括动漫形象的品牌个性,品牌文化与消费者的个性文化相融合,并骤渐构建受众认同的动漫形象的精神特性和共同的价值观。

动漫形象的品牌个性, 是品牌文化的集中体现,也是吸引受众的基本原素,同时也是动漫形象品牌间互相竞争和区别的根源。这种品牌个性赋予了产品超越其物质特性上的理念、思想。这种品牌文化与品牌个性是在品牌与受众或消费者需求的不断满足中培养起来的,将动漫形象经各种不同的方式,将其价值观和理念融入其中,并获得受众认同,才能增强消费者对品牌的认知度和忠诚度,同时,要注重这一品牌形象的个性独特性和不可模仿性,这种品牌才具最持久的竞争力。

另外,动漫产品的全面的质量管理和品牌营销中的形象品牌展示和品牌标识展示,服务信息展示和怎么样激发受众参与和体验的极积性等,也是品牌培育的关键。

三、包装品牌

动漫品牌形象的包装,以“VI”既:视觉糸统,画面视图,动漫人物、角色的表情糸统,动作糸统,人物、情节的背景糸统,形象标志的标准中、英文字母,字形、主色调,代表色,辅助色,形象识别特征,服装、道具、音效、音乐、歌曲、口号,动漫形象的感性品牌,人生价值依托等可感的外在特性的独特的,不可重复的形象组合而成的。

其主要目的就是提高受众的关注度,同时,根据传播的快速记忆策略,动漫原创作品的故事内容是支撑作品中人物形象,品牌形象的主要核心。根据原创动画片剧情内容,进行再创作的四格漫画故事人物形象,将其包装制作和设计成手机动画,游戏小短片,QQ表情,代言形象等动漫品牌形象,并进行知识产权登记,商标标识注册,外观,结构等各种专利申请等一糸列的知识产权法律保障和备案工作。以便保护品牌形象的知识产权的完整性。

在动漫形象品牌包装中,特别要注重动漫形象角色、人物的个人和家族资料档案,而且还是一个相当好的,最能吸引人的好故事。使每个创意人物形象品牌,都有故事内容支撑,有立体感。动漫品牌形象中的人物设计,姿势糸统、性格,名称,音乐,音效,歌曲、外型,外观,对话,色彩,服装,武器,道具等,均要精雕细刻,精益求精。这样才具备形成品牌形象的内涵。

四、传播品牌

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择现代传媒、广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,达到动漫形象和产业链的周边、衍生形象、出品、生产之目的来实现盈利。品牌传播是企业满足消费者需求,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前中国动漫产业市场和潜在发展前景所在。

通过动漫形象品牌的有效传播,可以使其品牌为广大受众、消费者和社会公众所认知、接受,使品牌形象得以迅速拓展和衍伸。同时,品牌形象的有效传播,还可以实现品牌与目标爱众、消费市场的有效对接,为品牌形象及衍生产品占领市场、拓展市场奠定良好基础。品牌形象传播是诉求品牌形象个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。

品牌传播的方式

1. 传媒广告式传播

传媒广告性质的各种动漫形象、作品的发布,作为一种主要的动漫形象品牌传播手段,是指动漫形象品牌的所有者以自己制作,自已发布,委托传播的付费方式,委托传媒广告经营商,通过传播媒介,以动漫形象为主体,动漫形象创意为中心,对目标受众和消费群体所进行的以动漫形象品牌的名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对动漫形象品牌而言,传媒的广而告之是最重要的传播方式,根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年媒体广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过各种网络传媒、其它传播平台的广告传播获得的,广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力的工具,由此可见传媒广告可以称得上是品牌传播的重心所在。(待续)

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